老字號集體觸網
??吳裕泰的四季茶、盛錫福的圓頂帽、月盛齋的清真熟肉……作為歷史古城北京，其眾多老字號品牌可謂叫得響亮，為全國甚至全世界消費者所喜愛，但電商大潮的到來使這些老字號面臨發展難題。最終，沉寂已久的老字號終於按捺不住，開始集體“觸網”。日前，“東城區老字號O2O活動”正式啟動，16傢老字號集體“觸網”。
??APEC會議期間，京城老字號產品再次作為國禮招待各方賓朋，獲得多方稱贊。今年天貓“雙11”571億元的銷售再創新高，使越來越多的人意識到電子商務的巨大發展空間。日前，包括同仁堂、北京琺瑯廠、盛錫福、吳裕泰、月盛齋、紅都等16傢東城老字號開始集體“觸網”，啟動“東城老字號O2O活動”。
??在此前北京召開的“中國老字號企業改革與經營環境優化座談會”上，來自北京、上海、廣東、福建和浙江等十多個地區的老字號企業紛紛表示，將集體試水跨界經營、網上商城等新的營銷模式。
??北京老字號協會會長薑俊賢在接受媒體采訪時曾表示，老字號不應該隻把眼光放在“老”上，品牌不是一成不變的，要時時培育品牌，結合消費者的需求、根據市場的要求，不斷進行品牌創新和發展，賦予時代的氣息，這樣老字號才能長盛不衰。
??目前，已有越來越多的老字號開始觸網。據瞭解，天貓北京稻香村旗艦店和京東北京稻香村官方旗艦店已陸續上線。此前，包括信遠齋、琺瑯廠、王府井工美等18傢北京老字號已集體亮相京東商城，進行為期一周的集中展賣。百花蜂業和紅螺食品等老字號，已經開始嘗試線上與線下互動的模式，未來還將開展更多的網絡團購和促銷活動。有數據顯示，今年“雙11”江蘇一醬排骨老字號線上銷售額突破500萬元。
??王致和有關負責人表示，近年，企業在不斷拓展傳統銷售渠道的同時，逐步通過與電商合作，開拓新的銷售領域。目前，公司采取兩種運營模式進行電商的開發：廠傢直供和經銷商運作，基本實現瞭電商重點客戶的全覆蓋。與公司合作的電商包括京東、亞瑪遜、1號店、當當網等，合作前景廣闊，收效可喜。張一元在電商化中完成瞭天貓平臺、京東平臺和1號店平臺張一元官網旗艦店搭建，去年實現5萬多訂單的發送，第三方平臺訂單轉化率達到10%，形成瞭3.5萬名電商會員，會員消費占訂單總量的49%。
??2011年起，月盛齋積極搭建網絡銷售平臺，加強瞭與電子商務平臺的合作，通過網絡營銷宣傳品牌、擴大影響、增加銷售，在電商方面，除瞭月盛齋官網，還先後達成瞭與淘寶、天貓、中糧我買網、中鐵快運、58同城等網絡平臺的合作。
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??此外，老字號還將開展更多的跨界經營，目前已有不少老字號打起瞭“跨界牌”，如張一元和全聚德聯手、同仁堂做化妝品、正陽河做紅腸，各傢老字號企業紛紛表示，今後還將嘗試更多的跨界營銷，為消費者帶來更多實惠，也讓老字號品牌歷久彌新。
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??北京商報綜合報道
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-12-03/09585945727649170370836.shtml
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